在過去的2006年，有機構對中國市場眾多中外品牌的美譽度進行專業研究和評價。2006年9月20日，中國品牌研究院發布《2006中外品牌美譽度調查報告》。聯想成為中國市場品牌美譽度上升較快的品牌，在過去一年時間里，聯想的品牌美譽度上升了34個百分點。

     聯想是****在一年內品牌美譽度漲幅超過30個百分點的品牌。排在第二名的TCL品牌美譽度上升了29個百分點，并列第三名的伊利和青島啤酒品牌美譽度也上漲了27%。排在前十名的還有：****電視臺品牌美譽度上升26%、華為上升25%、奇瑞上升24%、利群上升24%、蒙牛上升23%、海南航空上升23%、分眾傳媒上升23%、佳潔士上升23%。

     排名（并列）進入前20名的品牌共有29個，這些品牌的美譽度漲幅均超過20個百分點。排名（并列）進入前20名的品牌，中國品牌25個，國外品牌4個。中國品牌研究院課題組負責人解釋，國外品牌上榜數量少的主要原因是調查的個案不如國內品牌多（兩者比例約為5：1）。

     中國品牌研究院在調查中發現，事件營銷、體育營銷等對提升品牌美譽度作用明顯。比如聯想收購IBM全球PC業務、海信收購科龍、紅塔山合并紅河、分眾傳媒合并聚眾傳媒，在調查中這些事件得到了較高的正面評價。2008北京奧運會贊助商聯想、伊利、青島啤酒、燕京啤酒在調查中也得到較高的正面評價。另外，像安踏贊助CBA聯賽、步步高贊助全國女子排球聯賽等，也得到了較高的美譽度評價。

     國外的研究表明，品牌美譽度每上升一個百分點，將為企業拉動約0.32%的銷售量。中國品牌研究院在課題研究中還發現，企業聘請品牌代言人對提高品牌知名度有明顯作用，但是對提高品牌美譽度的作用各有不同。而知名度轉換成購買力的作用，遠遠小于美譽度轉換成購買力的作用，兩者之間的比例約為1：8。

     為完成《2006中外品牌美譽度調查報告》，中國品牌研究院前后做了兩次調查。****次在2005年7月舉行，調查了300個中外品牌，其中中國品牌247個，國外品牌53個。第二次在2006年7月，除了繼續對這300個中外品牌進行跟蹤調查之外，新增加對另外300個中外品牌進行首次調查。

     2005年****次調查，因為沒有此前的對比數據，中國品牌研究院較終沒有發布調查報告。今年第二次調查建立在****次調查的基礎上，因此有了兩組不同的對比數據。

     經統計，在兩次進行調查的300個中外品牌中，美譽度漲幅為正數的品牌有233個，漲幅在20%以上的品牌29個，漲幅在10%-19%之間的品牌57個，漲幅在5%-9%之間的品牌35個，漲幅在0%-4%之間的品牌112個。

     在兩次進行調查的300個中外品牌中，美譽度增幅為負數的品牌有67個，其中中國品牌51個，國外品牌16個。在美譽度呈下降趨勢的品牌中，降幅在10%以內的占了29個，降幅在10%-20%的有12個，降幅超過20%的26個。

     根據中國品牌研究院的定義，品牌就是目標消費者及公眾對于某一特定事物的心理﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。感受好，評價就高，反之，則低。人和風景、藝術家、企業、產品、商標等等，都可以發展成為品牌對應物。目前在市場營銷中所說的品牌，則指的是狹義的商業性品牌，即是公眾對于某一特定商業事物，包括產品、商標、企業、企業家四大類型商業事物的綜合感受和評價結晶物。

     在調查中，中國品牌研究院將公眾對品牌（美譽度）的評價，分解成30多項不同的指標進行考核，取得每個品牌所對應的分值，然后運用專業的評估工具，計算出每個品牌美譽度的漲幅。

     品牌美譽度調查報告將成為檢驗企業品牌建設成果的重要參考指標。據中國品牌研究院院長鄭展威介紹，品牌美譽度調查今后將每年舉行一次，從專業機構的角度監測中國市場眾多品牌的成長路徑，并通過對外發布報告的形式，引起企業對建設、維護品牌的重視。